Greenwashing: nový fenomén, nové slovo
Pokud vám slovo „zelené praní“ nic neříká, na druhou stranu jste si již jistě všimli, že některé reklamy neváhají pochválit ekologické přednosti produktů, které jsou všechny kromě zelené. V greenwashingu je zelená (zelená, ekologická, neznečišťující, přírodní …) a mytí, což v angličtině označuje jak výraz „brainwashing“, tak „whitewash“ (doslova vápno), přičemž druhý výraz je někdy se používá k označení praní peněz. Tento termín „greenwashing“ se objevil v roce 1991 a lze jej ve francouzštině přeložit jako „zelené praní“, „ekologické bělení“, „zelený marketing“ nebo dokonce „ekologizace obrazu“.
Zelená barva tahu v reklamě
Greenwashing tak označuje nepříjemný přístup ze strany společností, jehož cílem je zveličovat environmentální vlastnosti produktu nebo značky. Greenwashing je tedy směsí špatné víry ze strany výrobce a pokusů o manipulaci se spotřebitelem: společnost se snaží, na velké náklady reklamních kampaní a komunikační strategie, vytvořit hlavní město sympatií a posílit svou image u ekologických spotřebitelů , kteří jsou stále početnější.
Navíc čím více je výrobek znečišťující nebo nepřirozený, tím je pravděpodobnější, že bude předmětem reklamy na ekologické praní. Tedy automobilový průmysl (Volvo, Peugeot, Mercedes atd.), Energetický sektor (Total, Suez, EDF atd.), Spotřební výrobky (Le Chat, Herta, Nivea atd.) Nebo dokonce fytosanitární výrobky (Bayer, Syngenta) poskytují různé příklady toho, co může toto ozelenění obrázku znamenat.
Pokud nedokážeme uniknout greenwashingu (jako reklama, je všude), můžeme se ho alespoň naučit rozeznat, abychom nebyli oklamáni. Buďte opatrní s reklamami nebo štítky zneužívajícími zelenou barvu, fuzzy nebo nepřesnými údaji, stejně jako s fantazijními logy naznačujícími, že výrobek má štítek.
>> Chcete -li objevit několik příkladů inzerentů chycených při greenwashingu, je to tady!
Greenwashing na denní bázi
Tento fenomén jde daleko za reklamní doménu. V našem každodenním životě i v aktuálních událostech se ochrana životního prostředí a udržitelný rozvoj používají ve všech omáčkách, a ne vždy moudře:
- Při procházení regálů supermarketu vidíme rozkvět řady produktů se zelenou konotací (čisticí prostředky, kosmetická péče, potravinářské výrobky, oděvy atd.). Pohled na složení produktu bohužel velmi často odhalí, že tento produkt zdaleka není tak zelený, jak by se podle nás mělo věřit;
- V zahradnických centrech již nemluvíme o pesticidech, ale o „přípravcích na ochranu rostlin“ nebo ještě lépe o „přípravcích na ochranu rostlin“ a tyto látky, přestože jsou chemické a škodlivé pro biologickou rozmanitost, jsou stále častěji prezentovány jako biologicky rozložitelné, environmentálně přátelské nebo bezpečné pro uživatele;
- Loni v únoru Salon de l'Agriculture, který přesto zůstává vysokou masou intenzivního zemědělství, nicméně zdůraznil „přirozenou pohodu;
- Svět politiky není výjimkou: profese víry a oznamovací efekty příliš často zůstávají bez povšimnutí;
- Vrcholem špatné víry je, že některé společnosti neváhají využít ekologický argument a ekologickou citlivost spotřebitelů, aby ušetřily peníze. „Nechte si doručit zásilku v takový čas, ve vašem okolí je již naplánována dodávka, čímž se omezí provoz vozidel“, nebo dokonce „udělejte něco pro lesy, zanechte papírové faktury a rozhodněte se pro elektronické prohlášení“, nebo znovu v hotely, „nenechte si vyměnit ručníky ani po jednom použití, pomáháte šetřit vodou“: kdo nikdy nebyl konfrontován s takovými žádostmi? Ekologický zájem těchto malých gest je samozřejmě neoddiskutovatelný, ale pokrytectví procesu je otravné.
Podvedený a znuděný spotřebitel
Kromě toho, že greenwashing klame spotřebitele a podporuje nákup produktů nebo služeb, které nejsou ve skutečnosti ekologické (horší, které někdy škodí životnímu prostředí), na úkor autentických „zelených“ produktů, které nemají prospěch ze stejné reklamy rozpočtů, má tento nový fenomén další záludnější důsledky. Znásobení zpráv zdůrazňujících životní prostředí a udržitelný rozvoj narušuje jejich čitelnost. Dopad osvětových kampaní pořádaných sdruženími a veřejnými orgány je tak oslaben a spotřebitelé v konečném důsledku vyjadřují únavu, pochybnosti a dokonce i cynismus, pokud jde o přísliby v oblasti životního prostředí.
